Avkastningen på merkevarer: Er det verdt det for bedriften din?
Forfatter: Sarah Roberts
Markedsføringsbudsjettene blir stadig strammere, men vekst er like viktig som alltid, så det er blitt en balansegang der avkastningen på merkevarekampanjer må rettferdiggjøres overfor styrerommene.
Så hvordan vet du om merkevarene dine er kostnadseffektive nok?
Det er noen viktige faktorer å ta hensyn til. Med det i bakhodet, la oss se nærmere på avkastningen på merkevarer og om det er verdt det for din bedrift.
De viktigste poengene
Merkevarer gir målbar avkastning på investeringen ved å øke merkevarekjennskap, kundelojalitet og gjentatt engasjement.
Sammenlignet med tradisjonell reklame gir merchandise ofte mer langvarig eksponering til en lavere kostnad per inntrykk.
Ved å velge varer som er praktiske, av høy kvalitet og tilpasset målgruppen din, sikrer du en sterkere effekt og bedre avkastning.
Avkastningen på investeringen kan spores gjennom målinger som leadgenerering, gjentatte bestillinger og merkevaregjenkjenning i kundeundersøkelser.
Merkevarer er en smart måte å få målbar avkastning på investeringen på, samtidig som du skaffer leads og øker inntektene.
Målinger som kostnad per inntrykk (CPI), merkevarekjennskap og kundelojalitet viser hvor effektivt det kan være. Det gjør synlighet til reelle resultater, noe som gjør det til et kraftfullt verktøy for å tilpasse markedsføringsbudsjettet til virksomhetens vekst.
Her kan du se hvordan disse målingene underbygger investeringen din og hjelper deg med å få mest mulig ut av den.
Kostnad per inntrykk
Merkevarer gir en mye lavere kostnad per visning (CPI) sammenlignet med digitale annonseringsmetoder som PPC eller annonser i sosiale medier.
Artikler som penner, vesker eller krus gir langvarig synlighet for merkevaren din fordi de brukes ofte.
En veske med merkevare, som vår Spirit Jute, kan for eksempel bli sett av hundrevis av mennesker når den bæres rundt, og en penn kan gå gjennom flere hender, hver gang den viser frem logoen eller budskapet ditt.
I motsetning til dette har digitale annonser som pay-per-click (PPC) eller kampanjer i sosiale medier en begrenset levetid, og varer bare så lenge kampanjebudsjettet strekker til.
Selv om de raskt kan nå ut til et stort publikum, er CPI ofte høyere på grunn av konkurransedyktig budgivning og kortvarig synlighet.
Merkevarer, derimot, gir kontinuerlig eksponering til en mye lavere kostnad, noe som gjør det til en smart investering for bedrifter som ønsker langsiktige markedsføringsresultater.
Lang levetid og tilbakekalling
Merkevarer varer mye lenger enn flyktige digitale annonser, og blir ofte værende i flere måneder eller til og med år. Denne lange levetiden gjør at merkevaren din forblir synlig for mottakerne, og gir gjentatt eksponering over tid.
Ifølge Ad Impressions Study fra Advertising Specialty Institute (ASI) vil 63 % av mottakerne beholde og bruke drikkeglass med reklame i ett år eller lenger. I tillegg sier 44 % at de sannsynligvis vil beholde og bruke en USB-minnepinne med eget merke i to år eller mer!
Disse tallene viser at merkevarer ikke bare etterlater et varig inntrykk, men også øker merkevarekjennskapen og bygger kundelojalitet.
Driver handling og salg
Studien nevnt ovenfor viser at det er mer sannsynlig at forbrukere handler med en merkevare etter å ha mottatt merkevarer.
Reklameartikler skaper en fysisk forbindelse med merkevaren, noe som bygger tillit og goodwill. Når en kunde får en nyttig gjenstand, som drikkeglass eller tekniske dingser, etterlater det et positivt inntrykk av merkevarens kvalitet og oppmerksomhet på detaljer.
Velvalgte varer kan også bidra til å konvertere potensielle kunder til lojale kunder. Personaliserte varer som samsvarer med målgruppens behov eller interesser, øker engasjementet og holder merkevaren i tankene.
For eksempel kan en notatbok med merkevare på under en pitch eller en spesialtilpasset powerbank på en messe vise omtanke og tilføre verdi. Dette gjør det mer sannsynlig at potensielle kunder velger merkevaren når de skal ta beslutninger.
Den immaterielle avkastningen: Verdien du ikke kan sette en pris på
Selv om det ofte er den konkrete avkastningen, som økt salg eller leadgenerering, som står i fokus, gir merkevarer også uvurderlige immaterielle fordeler som bidrar til å holde deg "top-of-mind".
Selv om de er vanskeligere å måle, bidrar de i betydelig grad til merkevarens langsiktige suksess:
Merkevarebevissthet og anerkjennelse
Merkevarer fungerer som en "vandrende reklametavle" som gjør merkevaren din synlig og når langt utenfor de tradisjonelle markedsføringskanalene.
Når folk bruker eller har på seg spesialtilpassede produkter med logoen eller budskapet ditt, viser de naturlig nok frem merkevaren din til sine personlige nettverk, noe som skaper organiske inntrykk i den virkelige verden.
Enten det er en bæreveske som tas med til det lokale markedet eller en vannflaske med merkevare, som vår Mix Shaker Bottle, som tas med til treningssenteret, vekker disse gjenstandene nysgjerrighet, samtaler og gjenkjennelse.
Det er verdt å merke seg at i de sosiale medienes tidsalder blir merkevarer ofte en del av brukergenerert innhold.
Et veldesignet produkt kan inspirere kundene til å dele bilder eller anbefalinger på nettet, noe som forsterker merkevaren din og din tilstedeværelse på nettet og engasjerer nye målgrupper på en autentisk måte.
Kundelojalitet og emosjonell tilknytning
En gjennomtenkt gave, som merkevarer, kan skape en sterk emosjonell forbindelse mellom en bedrift og kundene. Når kundene mottar en personlig vare av høy kvalitet, viser det at merkevaren verdsetter deres støtte og ser dem som individer.
Denne følelsen av takknemlighet bygger tillit og goodwill, noe som styrker forholdet mellom kunden og bedriften. Merkevarer fungerer også som en daglig påminnelse om denne positive opplevelsen, slik at merkevaren holdes i tankene.
Over tid fører disse emosjonelle båndene til større kundelojalitet, noe som igjen fører til gjentatte kjøp og engasjement.
Ifølge ASI-undersøkelsen vi nevnte ovenfor, er det 41 % av de som mottar yttertøy (som en merkevarelue), som er mer tilbøyelige til å gjøre forretninger med selskapet som ga dem det.
Når kundene føler seg verdsatt og knyttet til en merkevare, er det mer sannsynlig at de forblir lojale, selv i konkurranseutsatte markeder. Dette styrker Customer Lifetime Value (CLV) ved å øke det langsiktige engasjementet og lojaliteten, noe som kommer både kunden og virksomheten til gode.
Gjennomtenkte gaver er ikke bare transaksjoner, de er investeringer i tillit og varige relasjoner.
Medarbeiderengasjement og bedriftskultur
Merkevarer kan styrke de ansattes moral ved å vise takknemlighet og anerkjennelse. Når de ansatte føler seg verdsatt, øker lojaliteten til bedriften, noe som fører til at de blir værende og trives bedre på arbeidsplassen.
Ved å gi de ansatte merkeklær, tilbehør eller praktiske verktøy føler de seg knyttet til organisasjonen og dens formål. Disse gjenstandene fungerer som symboler på tilhørighet og samhold, og skaper en positiv tilknytning til selskapet.
Når de ansatte bruker eller går med merkevarer, blir de naturlig nok stolte merkevareambassadører.
Det er en vinn-vinn-situasjon.
Det styrker bedriftens omdømme og skaper en følelse av takknemlighet, noe som får de ansatte til å føle seg som en viktig del av bedriftens suksess.
Slik måler du avkastningen på merkevarekampanjen din
Det er viktig å måle avkastningen på markedsføringskampanjer med merkevarer for å sikre at innsatsen gir ønsket effekt og verdi for investeringen.
Ved å måle avkastningen på investeringene kan organisasjoner få verdifull innsikt i hvor effektive merchandisestrategiene deres er, identifisere forbedringsområder og rettferdiggjøre budsjettallokeringer.
Uten måling kan det være utfordrende å avgjøre om kampanjen virkelig bidrar til økt merkevarebevissthet, medarbeiderengasjement eller kundelojalitet.
For å måle avkastningen på reklameartikler finnes det flere metoder som organisasjoner kan bruke:
Sporing av direkte respons: Inkluder unike QR-koder, tilpassede nettadresser eller spesifikke rabattkoder på reklameartikler. På denne måten kan du overvåke hvor mange som bruker disse verktøyene og følger opp med handlinger, for eksempel kjøp eller besøk på nettstedet ditt.
Tilbakemeldinger fra kunder og spørreundersøkelser: Gjennomfør spørreundersøkelser i etterkant av kampanjen for å vurdere hvordan mottakerne oppfatter varene og om de forbinder dem positivt med merkevaren din. Denne kvalitative tilbakemeldingen kan gi nyttig innsikt i kampanjens suksess.
Målinger av engasjement: Overvåk engasjementet på sosiale medier når merkevarer deles eller vises frem av mottakere, ansatte eller influencere. Målinger som likes, delinger og kommentarer kan bidra til å måle hvor synlige og attraktive varene dine er.
Salgsvekst: Analyser salgstrender etter lanseringen av en merkevarekampanje for å finne ut om det er en sammenheng mellom kampanjen og omsetningsøkningen.
Kostnad per eksponering (CPI): Finn ut hvor mange som har blitt eksponert for reklameartiklene dine, og beregn kostnaden per visning. Dette kan gi et tydeligere bilde av hvor omfattende og kostnadseffektiv kampanjen din har vært.
Oppbevaringsrater og lojalitetsmålinger: Vurder hvor mange kunder eller ansatte som blir værende over tid, for å finne ut om merkevarene øker lojaliteten og styrker de langsiktige relasjonene
. Ved å kombinere disse metodene kan organisasjoner grundig evaluere resultatene av merkevarekampanjene sine og forbedre strategiene for å maksimere fremtidige resultater.
Maksimer avkastningen på investeringen: Beste praksis for å lykkes
For å sikre størst mulig avkastning på investeringen (ROI) fra merkevarekampanjene dine, bør du vurdere å ta i bruk følgende beste praksis:
Velg varer med lav pris og stor effekt
Velg varer som er rimelige, men som samtidig gir betydelige muligheter for merkevarebygging. Gjenbrukbare bæreposer, merkepenner eller vannflasker er kostnadseffektive og svært funksjonelle, noe som sikrer regelmessig bruk og synliggjøring av varemerket ditt.
Skreddersy merchandise til målgruppen din
Det er viktig å forstå målgruppen din. Velg produkter som treffer målgruppen din, og sørg for at varene er både tiltalende og praktiske for mottakerne.
Utnytt messer og arrangementer
Messer, konferanser og bransjearrangementer er ideelle muligheter for å distribuere merkevarer. Ved å tilby gratis produkter som nøkkelbånd, notisblokker eller USB-minnepinner kan du skape engasjement hos potensielle kunder og øke eksponeringen av merkevaren.
Fokuser på kvalitet fremfor kvantitet
Billige eller dårlig produserte reklameartikler kan ha en negativ innvirkning på merkevaren din. Ved å investere i holdbare varer av høy kvalitet sikrer du en mer positiv oppfatning og mer varige inntrykk.
Inkluder merkevarebygging som samsvarer med identiteten din
Sørg for at bedriftens logo, slagord og farger vises på en fremtredende og attraktiv måte. Merkevarebyggingen bør være tydelig, men likevel så subtil at den ikke avskrekker mottakerne fra å bruke den regelmessig.
Spor og mål resultatene
Bruk strategier for å måle effekten av varene dine, for eksempel ved å samle inn tilbakemeldinger eller bruke unike QR-koder på produktene for å spore engasjement. Disse dataene kan bidra til å finjustere fremtidige kampanjer.
Tilpass deg miljøvennlige trender
Bærekraftige varer, for eksempel varer laget av resirkulerte materialer, appellerer til miljøbevisste forbrukere. Grønne produkter gir et positivt inntrykk av merkevaren din og er i tråd med moderne verdier.
Ved å følge disse beste praksisene kan organisasjoner skape effektive merkevarekampanjer som appellerer til publikum, bygger lojalitet og maksimerer avkastningen på investeringen.
Invester i merkevarer med Flashbay
Hos Flashbay tilbyr vi et bredt utvalg av merchandise som kan tilpasses dine merkevarebehov. Våre produkter er tilgjengelige til konkurransedyktige priser, noe som sikrer eksepsjonell verdi for din investering.
Med våre raske leveringstider kan du begynne å utnytte dine reklameprodukter til å generere leads og inntekter på så lite som 5 dager.
Enten det gjelder USB-minnepinner, vannflasker, bærevesker eller penner, gjør vårt omfattende utvalg og vårt fokus på kvalitet oss til den ideelle partneren for dine merkevarekampanjer.
Kickstart din mest lønnsomme markedsføringskampanje noensinne med et GRATIS hurtigtilbud og kom i gang med din dedikerte kundeansvarlige i dag!
Vanlige spørsmål
Hva er verdien av merkevarer?
Merkevarer øker synligheten til merkevaren, bygger kundelojalitet og skaper varige inntrykk. Det er et kostnadseffektivt markedsføringsverktøy som fremmer merkevaregjenkjenning samtidig som det gir mottakerne praktisk verdi, og sørger for at bedriften din forblir top-of-mind hos målgruppen.
Tilfører merkevarebygging verdi?
Ja, merkevarebygging tilfører verdi ved å skape en særegen identitet, bygge tillit og fremme emosjonelle forbindelser med kundene. Det forbedrer den opplevde kvaliteten, skaper lojalitet og differensierer virksomheten din fra konkurrentene, noe som til syvende og sist øker kundelojaliteten og lønnsomheten på lang sikt.
Når vil merkevarene mine bli levert?
Leveringstiden kan variere avhengig av produktene du bestiller, men vanligvis sender vi bestillinger innen 5-7 virkedager etter at de er lagt inn.
Snakk med din kundeansvarlige for mer spesifikk informasjon om tidsrammer.
Er Flashbay merkevare rimelig?
Ja, Flashbay tilbyr merkevarer til konkurransedyktige priser uten å gå på kompromiss med kvaliteten. Vi tilbyr alternativer som passer til ulike budsjetter, noe som sikrer overkommelige priser for bedrifter av alle størrelser.
Kontakt oss på for å diskutere dine spesifikke behov og motta et skreddersydd tilbud.
Forfatter: Sarah Roberts
